1點點要遇到新對(duì)手？50嵐旗下KOI大陸要開(kāi)新品牌
時隔半年，傳言消息最終得到官方确認——台灣50嵐旗下KOI在大陸開(kāi)設新品牌，拓展方式爲加盟。
昨天，大陸KOI通過(guò)其官方微信發(fā)布公告“加盟聲明”，明确表示“KOI全新品牌加盟計劃即將(jiāng)啓動”。
KOI是台灣50嵐直屬品牌，全球開(kāi)店，在台灣、内地、香港、澳門、新加坡、印尼、柬埔寨、泰國(guó)、日本、越南等都(dōu)有布局，早在2016年年底，該品牌全球總店數已達155家。
不過(guò)發(fā)展最快的還(hái)是大陸市場，目前KOI大陸總店數已達140家，且呈現出加速發(fā)展态勢。打開(kāi)KOI官方微信号，兩(liǎng)類内容最突出，一個是“新店速遞”，一個是“加入KOI”的招聘公告。
其實KOI來大陸至今已經(jīng)有6年半的時間了，按照其大陸總量與大陸市場容量的比例來說，顯然該品牌發(fā)展不算快，其原因就是該品牌隻做直營。
随着該品牌對(duì)大陸市場的了解越來越透徹，其廈門據點在布局近60家店後(hòu)，開(kāi)始以廈門爲原點發(fā)射，呈扇形狀态快速發(fā)展格局。尤其是去年開(kāi)始，這(zhè)家品牌越來越受到業内人士重視。
從去年開(kāi)始，與KOI有千絲萬縷關系的1點點在大陸呈現出絕對(duì)爆發(fā)和超級火爆的局面(miàn)，成(chéng)爲全行業頭等議題事(shì)件。不少業内人士對(duì)此議論紛紛，還(hái)掀起(qǐ)了1點點與台灣50嵐關系的大讨論。
而在夏季1點點成(chéng)爲超級IP現象時，已有消息稱KOI要開(kāi)設新品牌拓展加盟渠道(dào)。昨天，該消息終于得到驗證。
據了解，KOI新品牌産品定價均價在12元左右，2018年預計在5月份在大陸開(kāi)設首家直營店。
前期將(jiāng)以直營店形式探索店面(miàn)運營模式，定模後(hòu)開(kāi)放加盟，加盟隻針對(duì)中國(guó)大陸市場。而代理業務也會在2019年開(kāi)放，啓動千店計劃。
該信息放出後(hòu)，業内人士認爲該品牌可能(néng)成(chéng)長(cháng)爲另一個“1點點”。根據定價分析，該品牌與1點點價格體系接近。而管理體系上又有類同的原因，預計新品牌的“台灣元素”也會格外突出。
早前，coco都(dōu)可茶飲入駐大陸，經(jīng)過(guò)10年發(fā)展成(chéng)大陸茶飲品牌霸主，2018年更是提出3000家店計劃。1點點開(kāi)始渠道(dào)下沉，下延城市布局。
在1點點和coco都(dōu)可兩(liǎng)強争霸時，新擠進(jìn)來品牌基因強大，顯然精彩戲碼就要上演。
“連徒弟都(dōu)做得這(zhè)麼(me)好(hǎo)，師傅會不成(chéng)功嗎？”一位業内人士分析說，1點點在市場上的表現證明了某種(zhǒng)模式、體系和産品口味是成(chéng)熟的，這(zhè)自然會帶來溢價效應。
KOI新品牌則承接KOI大陸實驗與資源，并借助台灣50嵐強大的管理體系和20多年運維經(jīng)驗，新品牌的成(chéng)功似乎指日可待。
“充滿想象和期待！”華中的一個茶飲品牌商認爲，明年正式加盟的時候，肯定會有同行加盟，這(zhè)樣發(fā)展加盟商和代理商的速度一定會非常快。
不過(guò)，短期内，還(hái)是1點點和coco的競争。Coco都(dōu)可10年來深耕中國(guó)市場，産品和市場都(dōu)是很有根底的。一點點現在市場非常好(hǎo)，明年還(hái)要發(fā)力，要從核心城市走向(xiàng)三四線城市，新的市場空間還(hái)很大。
